怎样将AI描述词文案技巧运用到营销和广告创作中？

AI就是一个工具，像Excel或者Photoshop一样。你给它的指令，也就是“描述词”或“Prompt”，决定了它产出的东西是垃圾还是宝藏。用好了，它就是你的“超级助理”，能帮你干很多活，而且干得又快又好。用不好，它就是个只会说套话的实习生。

关键在于，你要把AI当成一个有能力但没经验的员工来沟通。你不能指望它“猜”到你的想法，必须把话说得清清楚楚。这就是描述词文案技巧的核心。

基础但重要的第一步：给AI设定一个角色

直接对AI说“给我写个广告文案”基本没用，产出的东西会很空洞。 你得先给它一个身份。这就像找对了人才能办对事。

怎么做：
在你的指令开头，先用一句话定义它的角色。这个角色越具体越好。

• 不要说： “写一个卖咖啡的文案。”
• 要这样说： “你是一个有10年经验的广告文案专家，尤其擅长为生活方式品牌撰写能引起年轻人共鸣的社交媒体文案。”

加上这个角色设定，AI就会模仿这个专家的语气和思考方式。我之前为一个健身App写推广文案，一开始没设定角色，AI给的文案全是“坚持运动，遇见更好的自己”这种空话。后来我把角色设定为“一个懂健身也懂普通人懒惰心理的段子手”，它产出的文案立刻变得有趣多了，比如“沙发和零食确实很配，但马甲线和你更配”。

把任务拆解成具体指令，不说模糊的话

AI听不懂“高大上”、“有感觉”这类词。你必须把需求翻译成它能理解的具体指令。这就像给设计师提需求，你说“我要一个五彩斑斓的黑”，他肯定做不出来。

指令的四个核心要素：角色、任务、背景、要求。

1. 角色 (Role): 刚才讲了，就是“你是谁”。
2. 任务 (Task): 你要它干什么。要非常明确。
   • 模糊指令： “帮我做个营销计划。”
   • 清晰指令： “为一款新的植物基酸奶，写一个为期三天的微信朋友圈推广文案方案，目标是吸引30岁左右、关注健康饮食的女性用户。”
3. 背景 (Context): 提供所有必要的信息。 AI知道的越多，产出越精准。
   • 产品信息： 核心卖点是什么？（比如：口感顺滑，蛋白质含量高，0添加糖）
   • 目标用户： 他们是谁？有什么痛点？（比如：想吃甜品又怕胖，经常久坐办公室）
   • 品牌调性： 品牌想给人的感觉是什么？（比如：亲切、专业、有趣）
4. 要求 (Requirement): 输出的格式、字数、风格等。
   • 格式要求： “请用3个独立的段落呈现，每段包含一个emoji表情，并带上#植物酸奶#的标签。”
   • 风格要求： “语气要像和闺蜜聊天一样，亲切自然，不要有说教感。”
   • 字数限制： “文案总字数控制在150字以内。”

一个完整的指令组合起来就是这样：

“你是一位专业的社交媒体营销专家（角色），请为我的新产品‘小懒腰’植物基酸奶（背景-产品）写三条朋友圈推广文案（任务）。这款酸奶主打0糖、高蛋白，口感像冰淇淋，目标用户是25-35岁的白领女性，她们想健康生活但又爱吃（背景-用户）。文案风格要有趣、轻松，像朋友分享（要求-风格），每条文案100字左右，带一个相关的emoji，并加上#办公室健康零食#的标签（要求-格式）。”

把这些信息喂给AI，它给你的东西质量会高很多。

不只是文案，视觉内容也一样

这个逻辑同样适用于AI绘画。现在很多广告的视觉素材都可以用AI生成，成本低而且速度快。 像Midjourney这样的工具，你输入的描述词（Prompt）直接决定了图片的质量。

AI绘画描述词的基本结构：主体 + 细节 + 环境 + 风格。

• 主体 (Subject): 图片里最主要的东西是什么？（例如：一个年轻女性）
• 细节 (Details): 她长什么样？穿什么衣服？在做什么？（例如：亚洲面孔，微笑着，穿着米色瑜伽服，正在喝一瓶绿色的果汁）
• 环境 (Environment): 背景是什么样的？（例如：在一个有大落地窗的明亮客厅里，窗外是城市的早晨景色）
• 风格 (Style): 你想要什么样的图片感觉？（例如：照片级真实感，柔和的自然光，电影镜头感，35mm镜头拍摄）

组合起来的指令就是：

“一个年轻的亚洲女性，微笑着，坐在一个有大落地窗的明亮客厅里喝绿色的果汁，她穿着米色的瑜伽服。窗外是城市的早晨景色。照片级真实感，柔和的自然光线，电影质感，35mm镜头拍摄。”

这样的指令能生成一张可以直接用在健康生活方式品牌广告里的图片。雀巢就曾利用AI拓展了名画《挤奶女工》的场景，为自己的酸奶品牌制作广告，效果就很好。

用AI帮你思考，而不只是执行

AI最强大的用途之一是帮你进行头脑风暴和策略思考。 你可以把它当成一个不知疲倦的策略顾问。

1. 分析用户痛点和需求：
你可以把收集到的用户评论、访谈记录丢给AI，然后让它分析。

• 指令示例： “你是一位市场研究员。下面是我们产品的一些用户评论，请分析并总结出用户提到的主要痛点，按出现频率排序。”

这样做比人工一个个去看评论快得多。

2. 生成多种广告创意和A/B测试版本：
当你需要为同一个产品测试不同的广告角度时，AI是最好的帮手。

• 指令示例： “你是一位广告创意总监，我们的产品是一款降噪耳机，目标用户是需要专注工作的程序员。请为这款耳机提供3个不同的广告创意角度，并为每个角度各写两版不同的广告标题和描述文案，用于A/B测试。”

AI可以快速生成强调“沉浸式编码”、“隔绝办公室噪音”或“提升工作效率”等不同角度的文案，大大节省了创意构思的时间。

3. 优化现有文案：
如果你已经有了一版文案，但不确定好不好，可以让AI帮你改进。

• 指令示例： “你是一位资深文案编辑，请帮我优化以下这段广告文案。目标是让它更简洁、更有说服力，同时保持品牌亲切的语气。这是原稿：[贴上你的文案]。”

AI会从语法、用词和结构上给出修改建议。

总而言之，把AI用在营销和广告创作中，核心是改变你的工作方式。你不再是内容的唯一生产者，而是变成了一个提问者、一个指令的发出者和一个最终的决策者。你需要学会的，是如何精确地向AI提问和下达指令。这个过程本身，就需要营销的专业知识和对用户的深刻理解。工具是新的，但营销的底层逻辑没变。