如何撰写吸引眼球的电商提示词来生成高质量的商品图和文案？

好的，现在我们来聊聊怎么用AI写出让人眼前一亮的电商提示词，好让AI帮你生成高质量的商品图片和文案。这就像跟一个很聪明的助手沟通，你得说清楚你到底想要什么，它才能帮你做好。

理解AI：它不是读心术，它只懂指令

首先，你要明白AI不是神仙，它没办法凭空知道你的想法。你给的指令越清晰、越具体，它给你的反馈就越精准、越有用。模糊的指令只会带来泛泛而谈的答案。比如，你不能只说“给我一张漂亮的鞋子图片”，这太宽泛了。你需要告诉它，这鞋子是什么样的，要在什么场景下出现，拍出来要什么感觉。

生成高质量商品图的提示词要点

要让AI帮你生成一张能卖货的商品图，提示词的构建需要有层次感。这就像你给摄影师布置任务，从大场景到小细节，都要交代清楚。

1. 产品主体描述：把产品讲清楚

   这是最基础也最重要的部分。你需要用具体、明确的词语来描述你的产品。

   • 名称与类别： 这是什么？比如“真皮男士钱包”、“复古风格陶瓷花瓶”、“智能运动手环”。
   • 材质： 它的质感是怎样的？“意大利进口头层牛皮”、“手工吹制高硼硅玻璃”、“亲肤硅胶表带”。
   • 颜色： “深棕色”、“透明磨砂”、“曜石黑”。
   • 形状与尺寸： “长方形对折款”、“圆柱形，高20cm，直径8cm”、“超薄设计”。
   • 独特卖点/特征： 有什么特别之处？“多卡位设计”、“耐高温防爆裂”、“具备心率监测功能”。
   • 数量： 如果是组合产品，要说明数量，比如“一套3个陶瓷杯”。

   例如，如果你要卖一款深棕色真皮男士钱包，你的提示词开头可以是：“一个深棕色真皮男士钱包，意大利进口头层牛皮材质，长方形对折款，多卡位设计，手感柔软。”

2. 使用场景/环境：给产品一个“家”

   产品在什么场景下出现，会直接影响消费者对它的想象和感受。你是想在影棚里展示它的纯粹，还是想让它融入生活？

   • 背景环境： “纯白色背景”、“简约木质桌面”、“城市街头咖啡馆”、“温馨的居家客厅一角”、“户外露营地”。
   • 道具搭配： “旁边放着一杯咖啡和一本翻开的书”、“搭配一套西装和腕表”、“放置在绿植旁边”。
   • 人物互动（如果需要）： “一位穿着休闲西装的男士手持钱包”、“一只手轻轻拿起花瓶”、“模特佩戴手环，正在跑步”。
   • 情境描述： “营造轻松惬意的下午茶氛围”、“展现都市精英的商务生活”、“强调产品的户外耐用性”。

   比如上面的钱包，你可以加上：“放置在简约木质桌面上，旁边有一杯热咖啡和一本翻开的笔记本，营造轻松的商务办公氛围。”

3. 视觉风格与拍摄要素：告诉AI你想要“怎么拍”

   这部分是决定图片“高级感”的关键。你需要像一个专业摄影师那样，指示AI如何构图、用光、后期。

   • 拍摄角度： “俯视特写”、“45度角侧拍”、“平视构图”、“局部细节放大”。
   • 光线： “柔和的自然光”、“明亮的影棚灯光”、“傍晚的暖色调光线”、“侧逆光营造氛围感”。
   • 景深： “前景清晰，背景虚化”、“大景深，所有物体都清晰”。
   • 图片风格： “极简主义风格”、“ins风”、“高级感”、“复古胶片感”、“科技感”。
   • 色彩： “色彩饱和度高”、“低饱和度，偏冷色调”、“电影感色彩”。
   • 分辨率与格式： “高分辨率”、“电商主图比例1:1”、“社交媒体广告图16:9”。
   • 负面提示词（Negative Prompts）： 这很重要，告诉AI你不想要什么。比如“避免杂乱的背景”、“不要有水印”、“不要有模糊的文字”。

   继续完善钱包的例子：“俯视特写，柔和的自然光线，前景清晰背景虚化，整体呈现极简高级感。图片比例1:1，高分辨率。避免有反光或模糊的文字。”

   所以，一个完整的图片提示词可能看起来是这样的：“一个深棕色真皮男士钱包，意大利进口头层牛皮材质，长方形对折款，多卡位设计，手感柔软。放置在简约木质桌面上，旁边有一杯热咖啡和一本翻开的笔记本，营造轻松的商务办公氛围。俯视特写，柔和的自然光线，前景清晰背景虚化，整体呈现极简高级感。图片比例1:1，高分辨率。避免有反光或模糊的文字。”

   记住，Prompt Engineering 是一个迭代的过程。你可能需要多次尝试和调整，才能得到满意的结果。可以先用简单的指令生成，再根据不满意的部分，逐步添加或修改描述，比如“背景再暗一点”、“把咖啡杯换成茶杯”等。

生成高质量商品文案的提示词要点

好的商品文案能直接打动消费者，促成购买。AI在生成文案方面也很强，但你需要给它明确的方向和约束。

1. 明确目标与受众：写给谁看？想让他们做什么？

   在开始之前，先想清楚你的文案目标是什么。是想突出产品功能，还是强调情感价值？你的目标客户是谁？

   • 角色设定： 让AI扮演一个角色，比如“你是一位专业的时尚博主”、“你是一个生活家居设计师”、“你是一位技术评论员”。这能帮助AI以更合适的视角和语气来写作。
   • 产品名称与类别： 再次强调产品是什么。
   • 目标平台： 这段文案会在哪里发布？“用于淘宝商品详情页”、“小红书种草笔记”、“Facebook广告文案”、“独立站产品描述”。不同平台有不同的语言风格和字数限制。
   • 目标受众： 精准定义你的客户画像。“追求品质生活的都市白领”、“注重环保的年轻妈妈”、“热爱户外运动的男性”。
   • 文案目标： “吸引点击”、“增加购买意愿”、“提升品牌认知度”、“促使客户咨询”。

   例如：“你是一位专业的时尚博主，为淘宝商品详情页撰写一篇关于‘经典款真皮男士钱包’的文案，目标受众是追求品质生活的都市白领，希望提升购买意愿。”

2. 核心信息与卖点：你的产品为什么好？

   告诉AI你的产品有哪些值得说的。

   • 产品特点： “采用RFID防盗技术”、“纯手工缝制”、“超轻便携”。
   • 解决痛点/带来好处： “解决钱包臃肿问题，让出行更轻便”、“提升个人品味”、“保障卡片信息安全”。
   • 独特卖点（USP）： 你的产品有什么是别人没有的？“可定制刻字”、“两年质保”、“独家设计”。
   • **** 融入与产品相关的SEO关键词，提高搜索排名。

   比如：“文案需强调钱包的RFID防盗技术、多功能分区、轻薄设计。突出其能解决传统钱包臃肿的痛点，为用户带来安全便捷和品质生活。融入‘男士钱包’、‘真皮’、‘防盗’等关键词。”

3. 风格、语气与结构：让文案“有血有肉”

   文案的表达方式同样重要，它能影响读者的感受。

   • 语气： “专业、权威”、“轻松、幽默”、“温馨、治愈”、“奢华、高端”、“简洁、直接”。
   • 风格： “故事性”、“数据支撑”、“对比论证”、“问答形式”。
   • 结构： “包含标题、3个段落、3个卖点小标题和结尾的号召性用语”、“使用项目符号（bullet points）列出特点”、“总字数不超过200字”。
   • 号召性用语（CTA）： 清晰地告诉读者下一步做什么。“立即购买”、“查看更多详情”、“加入购物车”。
   • 限制条件： 比如“不要使用感叹号过多”、“避免营销感太强的词汇”。

   完善钱包文案的例子：“语气要专业且略带高级感，文案总字数控制在200字以内。结构包括一个吸引人的标题，介绍产品，列出3个核心优势（使用项目符号），最后以一个明确的号召性用语结尾，如‘点击购买，即刻拥有您的专属品味’。”

   最终，一个好的文案提示词可能是这样：“你是一位专业的时尚博主，为淘宝商品详情页撰写一篇关于‘经典款真皮男士钱包’的文案，目标受众是追求品质生活的都市白领，希望提升购买意愿。文案需强调钱包的RFID防盗技术、多功能分区、轻薄设计，突出其能解决传统钱包臃肿的痛点，为用户带来安全便捷和品质生活。融入‘男士钱包’、‘真皮’、‘防盗’等关键词。语气要专业且略带高级感，文案总字数控制在200字以内。结构包括一个吸引人的标题，介绍产品，列出3个核心优势（使用项目符号），最后以一个明确的号召性用语结尾，如‘点击购买，即刻拥有您的专属品味’。”

一些提升提示词效果的通用技巧

无论你是生成图片还是文案，有一些通用的“套路”可以帮你和AI更好地沟通。

1. 具体比概括好： 别说“好用”，要说“超长待机24小时，满足全天使用”。别说“漂亮”，要说“色彩饱和度高，细节纹理清晰”。
2. 多用形容词和副词： 它们能帮AI理解你想要的“感觉”。比如“温暖的阳光”、“精致的细节”、“快速地完成”。
3. 使用结构化指令： 当你有很多要求时，可以用列表、分点、甚至扮演角色来组织你的提示词，让AI更容易理解。例如：“作为[角色]，针对[产品]，在[平台]上，写一篇[文案类型]，目标是[目标受众]，强调[卖点1]，[卖点2]，使用[语气]，字数[限制]。”
4. 提供参考示例： 如果你有想要模仿的图片风格或文案语气，可以直接在提示词里告诉AI：“参考这张图片的构图风格：[图片链接]”、“文案风格请参考小红书博主@XX的语气”。
5. 迭代和优化： 不要指望一次就能得到完美结果。先尝试一个简单的提示词，看看AI的输出，然后根据不满意的地方逐步修改、添加细节。这就像跟人沟通一样，总要磨合几次才能心领神会。比如，“这个背景不错，但把颜色调亮一点”或者“文案写得有点生硬，能再柔和一些吗？”
6. 善用负面提示词： 告诉AI你不想要什么，有时比告诉它你想要什么更有效。比如，图片生成时，你可以写“low quality, bad anatomy, ugly, deformed”（低质量，糟糕的身体结构，丑陋，畸形），避免一些不理想的生成结果。
7. 测试不同平台/工具： 不同的AI工具在处理相同提示词时，可能会有不同的侧重点和效果。比如，有些AI在图片生成方面更擅长写实，有些则偏向艺术风格。在文案方面，有些AI对营销内容更敏感，有些则更擅长长篇写作。可以多尝试几个工具，找到最适合你产品和需求的。

总结一下

写好电商AI提示词，无论是为了生成商品图还是文案，核心都在于“清晰、具体、有结构”。你给AI的指令越明确，包含的细节越多，它就越能理解你的意图，生成的内容就越符合你的期待。这就像你跟一个新同事沟通，第一次可能需要解释很多，但随着合作次数的增加，彼此的默契度也会提高。投入时间和精力去学习和实践提示词工程，它会让你在电商内容创作上事半功倍，真正帮助你的产品脱颖而出。