创作AI写文案的提示词时，如何指定文案的语气、风格和目标受众？

要让AI写出你想要的文案，关键在于你给的指令够不够明确。这就像你请一个朋友帮忙写东西，如果只是笼统地说“帮我写个广告”，他肯定不知道从何下手。但如果你告诉他“写一个给年轻人的咖啡广告，要活泼有趣，突出提神效果”，他就能抓住重点了。用AI写文案也是一个道理，你需要清晰地告诉它“要写什么”、“给谁看”、“想表达什么感觉”。

一、指定文案的“语气”（Tone）

语气是文案的灵魂，它决定了读者读完后的感受。想想看，同样是卖咖啡，星巴克和瑞幸的文案语气肯定不一样。星巴克可能更强调“悠闲、品质”，瑞幸可能更强调“便捷、性价比”。给AI指定语气，就是告诉它这种“感觉”是什么。

1. 用具体词汇描述情绪和态度：
   别只说“友好”，而是说“像朋友一样轻松聊天、带点幽默感”。别只说“专业”，而是说“权威、严谨、数据支撑”。例如，你可以这样写：“请用热情活泼、略带幽默的语气撰写。”或者“请以严谨客观、信息详实的语气来写。”

   常见的一些语气词可以这样用：
   * 积极向上类： 热情、激励、鼓舞人心、自信、乐观、充满活力。
   * 亲近友善类： 友好、口语化、亲切、轻松、幽默、日常对话式。
   * 专业权威类： 正式、严谨、客观、权威、冷静、数据导向。
   * 情感类： 温馨、感人、同情、治愈、启发性。
   * 商业类： 销售导向、说服力强、直接、自信。

2. 提供反面例子或“不要什么”：
   有时候，告诉AI不要什么，比告诉它要什么更直接。比如，你可以说：“文案要活泼，不要太死板或像官方公告。”或者“保持专业，不要出现过度推销的词语。”这能帮助AI避开你不想看到的内容。

3. 结合品牌调性：
   如果你的品牌已经有了一套固定的调性，可以直接告诉AI。比如，“请模仿我们品牌一贯的‘温暖治愈’调性来写。”如果可能，提供一些你品牌过往文案的例子，让AI学习。AI会根据你提供的文本，分析并模仿其写作特点和语调。 很多AI工具，像Claude或Liner，都可以通过上传你的文章来学习你的写作风格和语调，然后生成更符合你个人笔触的内容。

二、指定文案的“风格”（Style）

风格和语气有点像，但更侧重于文字呈现的整体面貌，比如句子的长短、词汇的选择、修辞手法等。

1. 明确写作方式：
   你想要短句多一些，还是长句多一些？是用比喻多，还是直接描述？

   • “请用简洁明了、直接切入重点的风格来写。”
   • “请使用富有画面感、充满想象力的文学风格。”
   • “文案要口语化，像社交媒体推文那样。”
   • “用故事叙述的方式，带入情感。”

2. 参考特定作者或文本：
   这是一个很强大的方法。如果你喜欢某个作家、博主或者某篇文章的风格，可以直接告诉AI去模仿。例如：“请以李白诗歌般的浪漫意境来描绘……”或者“请模仿XX大博主那种幽默自嘲的写作风格。” 你甚至可以复制一段你认为风格很好的文字，然后对AI说：“请根据这段文字的风格，撰写一篇关于XX的文案。” AI工具可以分析这些文本，提炼出其中的风格特点，然后应用到新的文案创作中。

3. 指定格式和结构：
   文案的呈现形式也影响风格。你想要：

   • “以三段式结构，每段不超过三句话。”
   • “用无序列表的形式，清晰列出要点。”
   • “写成对话体，包含一问一答。”
   • “请提供三种不同版本的文案，每种风格不同。”
   • “文章需要包含引言、主体内容和总结。”

4. 限制字数或长度：
   “文案控制在100字以内。” 这会迫使AI更精炼地表达。短文案通常需要更直接、有力的风格，长文案则可以有更多铺垫和细节。

三、指定文案的“目标受众”（Target Audience）

这是文案成功的基石。不同的受众，关注点、理解能力和偏好都不同。清晰地定义目标受众，是AI写出有针对性文案的前提。

1. 详细描述受众画像：
   别只说“年轻人”，这太笼统了。你需要给出具体细节。

   • 年龄段： “18-25岁的大学生”或“30-45岁的职场父母”。
   • 职业/身份： “IT行业的软件工程师”、“全职妈妈”、“健身爱好者”。
   • 兴趣爱好： “喜欢户外运动”、“关注健康饮食”、“热衷于科技产品”。
   • 痛点/需求： “常常为时间不够用而烦恼”、“希望找到提升工作效率的方法”、“追求高品质生活但预算有限”。 你可以进一步让AI去挖掘这些痛点，比如：“请列出这个年龄段的职场父母在孩子教育上可能遇到的三个主要困扰。”
   • 知识水平： “对区块链技术一无所知的普通读者”或“对人工智能有一定了解的开发者”。这会影响AI使用词汇的深度和解释的复杂度。

2. 结合受众偏好：
   “我的目标受众是Z世代，他们喜欢短视频、流行梗和真实不做作的内容。”或者“针对企业高管，他们更倾向于数据、案例和投资回报率。”

3. 使用场景和平台：
   文案将在哪里发布？这直接影响受众的阅读习惯和预期。

   • 社交媒体（微信、微博、抖音、小红书）： “请为微信公众号撰写一篇推文，适合在午餐时间快速阅读。” “写一篇小红书风格的笔记，推荐一款美妆产品，口吻要活泼、带个人分享感受。”
   • 产品详情页/网站文案： “为我们的官网首页撰写一段引导语，要求专业、信任感强。”
   • 邮件营销： “写一封给新订阅用户的欢迎邮件，语气友好、提供价值。”
   • 广告语： “为抖音广告创作一段短小精悍的文案，突出产品核心卖点。”

如何把这些指令整合起来？

一个好的提示词，通常会包含以下几个要素：

1. 角色设定： 给AI一个“身份”，比如“你是一位经验丰富的营销专家”、“你是一位美食博主”。这能让AI更好地代入角色，输出更符合预期的内容。

2. 任务目标： 你想让AI做什么？“撰写一篇产品介绍”、“生成一份社交媒体文案”、“改写一段公司简介”。

3. 上下文/背景信息： 提供必要的背景信息，比如产品是什么，有什么特点，最近有什么活动等。

4. 语气、风格、受众： 这是今天讨论的重点，用上面提到的具体方法去描述。

5. 输出要求： 字数、格式、要包含的关键词、不要包含的内容等等。

举个例子：

❌ 普通指令： 帮我写一个推广新手机的文案。

✅ 优化后的指令：
“你是一位深谙年轻人喜好的科技产品评论员。请为我们新款智能手机‘极速X’撰写一篇社交媒体推文。
产品特点： 搭载最新处理器，拍照功能强大（尤其夜景），电池续航久，设计时尚。
目标受众： 18-25岁，注重科技体验、热衷社交分享的大学生和职场新人。
语气风格： 轻松活泼，带点幽默感，像朋友推荐好物一样。多用口语化的表达和表情符号。
内容要求： 突出拍照功能和长续航，引发他们对‘不再错过精彩瞬间’和‘摆脱电量焦虑’的共鸣。 包含一个吸引他们点击了解更多的号召性用语。
字数限制： 不超过120字。”

通过这样一步步拆解，你会发现，给AI的提示词越具体、越细致，它生成的结果就越接近你的设想。这就像教一个徒弟，你把“武功秘籍”拆解得越细，他学得就越快，也越能打出你想要的效果。多尝试，多优化，你就能把AI变成你专属的高效文案创作助手。