短视频文案AI提示词如何写才能生成爆款文案？

很多人以为，让AI写短视频文案，就是把一个想法扔给它，然后等着奇迹发生。但结果往往是拿到一堆不能用的、充满套路感的废话。问题不在AI，在于我们跟它沟通的方式。AI不是人，它读不懂你的潜台词，你必须给它一个清晰的“brief”（需求简报），它才能给你一个能用的稿子。写提示词，本质上就是在写一份给AI的清晰、具体、毫无歧义的工作指令。

要把AI当成一个刚入行的实习生，而不是一个懂你肚子蛔虫的资深总监。它什么都懂，但也什么都得等你发话。你指令越清晰，它干活就越漂亮。一个能生成爆款文案的提示词，通常需要包含几个核心要素：角色、目标、受众、结构和风格。缺少任何一个，AI都可能跑偏。

第一步是给AI一个明确的“角色”。 这就像拍电影前先定好导演和编剧。你不能只说“帮我写个文案”，而是要说：“你现在是一名资深的抖音短视频编剧，特别擅长写一分钟以内的反转剧情故事。” 给它一个角色，AI就会自动调用这个角色相关的知识库和语言风格。比如，“资深编剧”意味着它会更注重故事的结构和节奏，而“抖音短”则会提醒它语言要口语化、节奏要快。

接着，你要告诉AI这次任务的具体“目标”和背景。你想通过这个视频达到什么效果？是产品推广，还是单纯的知识分享？ 比如说，你可以这样写：“我的目标是推广一款智能保温杯，视频需要突出它12小时长效保温和智能显示温度的卖点。” 把目标写清楚，AI生成的文案才会围绕你的核心需求展开，而不是天马行空。

然后，必须清晰地描述你的“目标受众”。 AI需要知道这篇文案是写给谁看的。是写给在校大学生，还是写给职场妈妈？他们的痛点和兴趣点完全不同。一个具体的描述应该是这样的：“我的目标受众是25到35岁的都市白领，他们生活节奏快，注重生活品质，经常需要加班或出差。” 这样的描述能帮助AI选择更贴近用户生活场景的语言和故事情节。

明确了以上几点，接下来就要定义文案的“结构”和“风格”。短视频的结构通常很简单，但必须有。最常见的就是“黄金三秒开头 + 核心内容 + 结尾引导”。 你可以对AI提出这样的要求：“文案结构要遵循‘痛点引入（开头）+产品展示（中间）+购买引导（结尾）’的模式。开头3秒内必须用一个问题抓住用户注意力。” 风格上，你想要轻松幽默的，还是专业严谨的？直接告诉AI：“文案风格要口语化、接地气，就像朋友在聊天一样，多用短句。”

把这些要素组合起来，一个基础但有效的提示词就成型了。这里有一个模板可以直接用：
“你现在是一名[平台名称，如“抖音”]的资深短视频文案专家，擅长创作[内容类型，如“生活技巧类”]的爆款内容。
我的目标是[视频要达成的目的，如“推广一款便携榨汁机”]。
我的目标受众是[具体的用户画像，如“注重健康的年轻上班族，经常在办公室或健身房使用”]。
请为我创作一个时长约[时长，如“45秒”]的短视频脚本，需要包含以下结构：
1. 开头（Hook）：在3秒内用一个痛点或疑问抓住用户，比如“还在喝添加剂饮料吗？”。
2. 核心内容：展示产品的核心卖点[卖点1、卖点2]，并结合[具体使用场景，如“办公室下午茶”]进行演示。
3. 结尾（CTA）：用一句清晰的行动号召结尾，引导用户[具体行动，如“点击左下角链接了解详情”]。
文案风格要求：[风格要求，如“轻松、活泼，节奏快，多用短句”]。
请直接生成包含画面描述和对应口播文案的脚本。”

这个模板的好处在于，它把所有关键信息都结构化了，AI可以准确理解每一个指令。但是，写出第一版提示词只是开始。AI给出的第一稿文案，通常只是一个“还不错的草稿”，很少能直接用。这时候，关键在于“追问”和“迭代”。

举个例子，你用上面的模板让AI生成了一个榨汁机的文案。它可能会写出“办公室下午茶，随时随地来一杯新鲜果汁”这样的句子。这没错，但不够具体，不够有冲击力。你可以接着对它说：“很好，但中间的场景描述不够生动。请改写核心内容部分，加入更多细节。比如，可以描述一个同事看到主角用榨汁机后惊讶的表情和对话，增加故事感。”

这种具体的修改指令，比简单说“写得更生动一点”要有效得多。你还可以让AI帮你做头脑风暴。比如，你可以问：“针对‘便携榨汁机’这个主题，给我5个不同的开头（Hook），要求每个都要有悬念感。” 这样，你就能从多个选项里挑出最好的一个，或者组合出新的想法。

还有一个很实用的技巧是“喂数据”。如果你看到过某个爆款视频的文案结构或风格特别好，可以把它直接喂给AI。 你可以这样说：“我这里有一篇爆款文案的范例，请分析它的结构、节奏和语言风格。然后，模仿这种风格，为我的[你的产品]写一篇新的文案。” 这种做法相当于给了AI一个可以直接学习的样本，生成的内容会更接近你的预期。

最后，不要害怕给AI提一些看似奇怪的要求。比如，你可以让它在文案里加入一些特定的网络热词，或者要求它用某个名人的语气来写。这些看似“无理”的要求，反而能激发AI的创造力，帮你打破常规的文案套路。

总的来说，写AI提示词就像是在驯兽。你不能指望它天生就懂你，而是需要通过一套清晰的规则和持续的反馈来训练它。把角色扮演、目标设定、受众分析、结构化指令和迭代优化这几步做好，AI就能从一个只会说套话的机器，变成一个能帮你写出爆款文案的高效助手。