怎么AI下写文案的指令才能生成多种不同风格的方案供选择？

很多人用 AI 写文案，第一反应就是直接说“帮我写个关于 XX 产品的广告”。这么做的结果，大概率是拿到一堆听起来很正确，但完全没法用的空话。AI 不是读心术大师，它只是一个语言模型，你给的信息越模糊，它返回的内容就越通用、越平庸。 这就像你请一个实习生做事，却只说“给我做个报告”，他肯定不知道从哪下手。

要让 AI 给你好几种不同风格的文案，关键在于把指令拆解成它能理解的模块，并且一次只调整一个变量。这事儿不复杂，但需要你先想清楚。

第一步：先搭一个稳固的“基础指令”框架

在要求 AI 变换风格之前，你得先给它一个清晰、稳定的基础。这个基础指令就像房子的地基，包含了所有不变的核心信息。如果地基不稳，后面再怎么变风格都会跑偏。一个好的基础指令至少要包括这五个部分：

1. 角色 (Role): 你希望 AI 扮演谁？一个经验丰富的营销总监、一个风趣幽默的社交媒体博主，还是一个严谨的科技产品测评人？给 AI 设定一个角色，能让它的语言风格有个基本定位。 比如，直接告诉它：“你现在是一位有10年经验的社群行销顾问，专门帮品牌制作爆款文案。” 这样做，它的回应会更符合专业标准。

2. 任务 (Task): 你具体想让它做什么？是写一篇社交媒体帖子、一封营销邮件、一个产品描述，还是一句广告标语？任务要说得非常具体。 模糊的“写点东西”肯定不行，要改成“为我的新产品写三条独立的微博文案，每条不超过100字”。

3. 目标 (Objective): 这条文案的最终目的是什么？是为了吸引用户点击链接、注册试用、激发情感共鸣，还是仅仅为了传递知识？ 把商业目标直接告诉 AI，它才能更好地组织语言。 例如：“目标是让用户点击‘了解更多’按钮，去访问我们的产品页面。”

4. 核心信息 (Core Information): 这是关于你产品或服务的关键信息。包括产品名称、核心功能、最大卖点、价格，以及任何你希望必须出现在文案里的信息。把这些信息用要点列出来，AI 能更好地抓取和使用。别让它去猜你的产品是什么。

5. 目标受众 (Target Audience): 这段文案是写给谁看的？ 是给对科技产品很了解的年轻人，还是给注重家庭健康的妈妈们？描述你的受众，比如他们的年龄、兴趣、痛点。 AI 知道受众是谁，才能用他们听得懂、感兴趣的语言去写。

把这五点组合起来，你就得到了一个稳固的基础指令。

• 举个例子，假设我们要推广一款助眠的香薰机，基础指令可以是这样的：

  • 角色： 你是一位专注于生活方式和心理健康的博主。
  • 任务： 为一款名为“深睡”的智能香薰机撰写一篇小红书帖子。
  • 目标： 吸引用户对产品产生兴趣，并引导他们到评论区提问。
  • 核心信息：
    • 产品名：深睡智能香薰机
    • 功能1：通过超声波技术雾化精油，安静无声。
    • 功能2：可连接手机 App，自定义喷雾时间和灯光颜色。
    • 卖点：帮助改善睡眠质量，营造放松的卧室环境。
    • 受众痛点：因工作压力大而失眠的年轻白领。
  • 目标受众： 25-35岁的城市女性，注重生活品质，经常面临工作和生活压力，有睡眠困扰。

有了这个基础指令，AI 生成的内容就已经有了一个清晰的方向。接下来，我们就可以在这个基础上玩出花样了。

第二步：用“风格调节器”指令生成不同版本

现在地基已经打好，我们可以开始要求 AI 改变建筑风格了。最直接的方法，就是在基础指令的最后，加上一句明确的风格要求。你可以把它想象成一个“风格调节器”。

关键在于，一次只给一种风格指令，然后让 AI 生成。生成完毕后，再换下一种风格。这样你就能得到多个风格完全不同的方案。

以下是一些你可以直接使用的“风格调节器”指令和它们的效果：

• 指令1：增加“幽默风趣”风格

  • 在基础指令后加上：“请用一种幽默、俏皮的语气来写这篇文案，多用一些网络热词和 emoji，让它读起来像一个好朋友在跟你分享好东西。”
  • 为什么这样做： 明确的词语如“幽默”、“俏皮”、“好朋友分享”，给了 AI 一个清晰的模仿方向。 要求使用 emoji 和网络热词，是给了它具体的执行工具。
  • 你可能会得到： “打工人续命靠咖啡，但下班后想睡个好觉可就难了！我最近挖到的宝贝‘深睡’香薰机，简直是我的失眠克星。躺在床上用手机点一下，整个卧室都是那种让人放松的味道，感觉大脑瞬间关机了😴。谁也别想再PUA我的睡眠！”

• 指令2：切换到“专业科普”风格

  • 在基础指令后加上：“请用一种专业、有科学依据的语气来写。可以引用一些关于芳香疗法或睡眠科学的知识，让文案看起来更可信。避免使用过于口语化的词语。”
  • 为什么这样做： “专业”、“科学依据”、“可信”这些词，会引导 AI 调用它知识库里更正式、更偏知识性的内容。 同时，“避免口语化”是一个负面约束，能帮它排除掉一些不合适的表达方式。
  • 你可能会得到： “研究表明，特定的香氛能够通过嗅觉系统直接影响大脑边缘系统，从而调节情绪、缓解焦虑。‘深睡’智能香薰机采用超声波冷雾技术，能最大程度保留精油的有效成分。通过 App 精准控制香氛浓度和持续时间，为创造最佳睡眠环境提供了科学的解决方案。”

• 指令3：转向“情感共鸣”风格

  • 在基础指令后加上：“请用一种温暖、有同理心的语气来写。从一个深夜失眠者的内心独白切入，描述那种孤单和疲惫的感觉，然后引出产品是如何带来安慰的。重点是营造情感共鸣。”
  • 为什么这样做： “温暖”、“同理心”、“内心独白”这些指令，是在引导 AI 进行情感层面的模拟。 描述具体场景（深夜失眠），给了 AI 一个可以展开的故事框架。
  • 你可能会得到： “又是一个凌晨三点的夜晚。看着窗外的城市渐渐安静，自己的大脑却还在飞速运转。那种全世界都睡了，只有你醒着的孤独感，真的很难受。直到我遇到了‘深睡’。它安静地在角落工作，柔和的灯光和淡淡的香气，像一个无声的拥抱，温柔地告诉我：‘没关系，可以放轻松了’。”

• 指令4：采用“直接卖点”风格

  • 在基础指令后加上：“请用一种直接、有力的语气来写，开门见山，直接列出产品的核心卖点和给用户带来的好处。多用短句和项目符号，让信息清晰易读。”
  • 为什么这样做： “直接”、“有力”、“开门见山”定义了文案的节奏。 “项目符号”和“短句”则是对格式的明确要求，能有效改变输出的结构。
  • 你可能会得到： “别再忍受失眠了。你需要的是‘深睡’智能香薰机。
    • 超静音运行： 睡觉时完全感觉不到它的存在。
    • App 智能控制： 定时开关、灯光调节，一手掌握。
    • 改善睡眠： 营造深度放松环境，让你更快入睡。
      一晚好眠，从现在开始。”

通过这种“基础指令 + 风格调节器”的方式，你可以像做实验一样，控制变量，生成一系列风格各异的文案，然后挑选最适合你品牌和渠道的方案。

第三步：提供一个范例，让 AI 抄作业

有时候，光用语言描述风格，AI 的理解还是会和你有点偏差。比如你说的“高级感”，和它理解的“高级感”，可能不是一回事。

这时候，最有效的方法就是直接给它一个例子，让它“抄作业”。这种方法在 AI 领域被称为“少样本提示”（Few-Shot Prompting）。 模型更擅长模仿具体的例子，而不是抽象的定义。

• 指令可以这样写：

  “请模仿以下范例的写作风格，为我的‘深睡’香薰机写一段文案。重点是模仿它的句式结构、用词偏好和整体感觉，而不是内容。”

  <范例>
  “月光是远道而来的诗，咖啡是手边的人间烟火。我们总在寻找能安放情绪的角落。这款手工制作的陶瓷杯，不只是一个容器，更是掌心里的温热与平静。每一条纹理，都是匠人与时间的对话。”
  </范例>

• 为什么这样做： 你给的范例，为 AI 提供了一个非常具体、可以分析和模仿的文本样本。 它会分析范例的句子长度、词语选择（比如更偏向文艺、抽象的词）、比喻手法，然后在新生成的内容里应用这些模式。这比你用一堆形容词去描述“文艺风格”要精准得多。

最后，记住要不断追问和迭代

AI 第一次给你的答案，不一定是最终答案。你可以把它当成一个初稿，然后通过追问来进行修改。

• 如果觉得某个版本太啰嗦，你可以说：“把上面那段文案改得更简洁，删掉所有不必要的形容词。”
• 如果觉得某个版本的吸引力不够，可以说：“把这段文案的开头改得更有悬念，吸引人读下去。”
• 如果你想结合不同版本的优点，可以说：“保留第一版幽默风格的开头，但把产品介绍部分换成第二版专业风格的内容。”

和 AI 协作的过程，更像是一场对话，而不是一次性的命令。通过清晰的指令框架、多样的风格调节以及具体的范例参考，你完全可以主导这个创作过程，让 AI 成为一个能提供多种选择的高效助手。